Wir sind eins. Ein Herz. Eine Branche. B2B-Marketingtexte für das Handwerk.

Messekommunikation soll emotional mitnehmen. Für die Branchenmesse »Farbe, Ausbau und Fassade« (FAF 2019) hat Sto eine eindrucksvolle Verbindung geschaffen. Die Dramaturgie feierte die einzigartige Gemeinschaft zwischen Sto als Baustoff-Hersteller und dem Handwerk. Die B2B-Marketingtexte hoben das Handwerk heraus, adelten es und gaben ihm eine prominente Plattform.

Die Story: »Schon immer schlägt das Herz von Sto direkt am Puls der Branche. Als Fritz Stotmeister zu Wirtschaftswunderzeiten seine ersten Putze produzierte, zog er persönlich los, um Handwerksbetriebe anzusprechen. Der tägliche Austausch, das direkte Gespräch mit den Machern des Handwerks ist für uns bis heute wesentlich geblieben …«

Darf’s am Bau auch mal tiefgründig sein?

Auch auf der Baustelle darf es mal tiefgründig zugehen, oder? Das Vorurteil, dass Menschen am Bau »einfach gestrickt« sind, haben wir bewusst hinter uns gelassen. Unser Ziel war es, das Handwerk zu »adeln« – mit hochwertiger Kommunikation, die aktuelle Branchenthemen anspricht, die die Anliegen der Bauprofis ernst nimmt und Lust macht, sich bei der FAF 2019 zu treffen und in einen echten Austausch zu treten.

Und siehe da: Die fünf Handwerkerinnen und Handwerker, die wir für unsere Videodrehs trafen, waren reflektiert, gut informiert und mit Herz bei der Sache. In den Video-Interviews teilen sie mit uns, was Qualität, Nachhaltigkeit, Vielfalt, Digitalisierung und Zukunftsfähigkeit im Handwerk persönlich für sie bedeuten.

Das Projekt auf einen Blick

Kunde: Sto SE & Co. KGaA
Agentur: qu-int.gmbh, Freiburg
Zielgruppe: Maler, Stuckateure
Mein Anteil: Slogan, Text, Videokonzeption und Redaktion, Projektmanagement, Onlinekampagne
Mein Rückblick: B2B-Kommunikation braucht Fachwissen und tiefe inhaltliche Auseinandersetzung – aber auch Emotion und Storytelling!